■  메타버스 트렌드 '관광산업 관점에서 조명'

▶ 먼저 두 가지를 알고 가자

- 메타버스란? 가상·초월을 뜻하는 '메타(meta)'와 세계·우주를 뜻하는 '유니버스(universe)'의 합성어로, 쉽게 말해 3차원 가상 세계를 가리킵니다. 넓은 의미로는 정치·경제·사회·문화 전반에서 현실과 비현실이 모두 공존할 수 있는 가상 세계

- Z세대: 모바일 기반의 세계에서 활동하는 게 자연스러운 '디지털 네이티브' 세대입니다. 인터넷과 IT에 친숙한 게 특징

▶ 게임과 메타버스의 결합에서 중요한 요소는 '플랫폼'과 '캐릭터'

- 플랫폼(어떤 재미를 제공할 것인가?): 메타버스 상에서 유저들이 활동하는 공간

유저들끼리 커뮤니티를 형성(호라이즌)하거나 다른 유저 없이도 게임을 즐기거나(닌텐도 동물의숲), 스스로 창작하는 재미(로블록스)

- 캐릭터: 각 플랫폼에서 유저들이 형성하는 아바타

디자인도 커스텀도 심플하게(호라이즌), 디자인은 심플하게(로블록스), 커스텀 요소는 다양하게, 디자인도, 커스텀도 디테일하게(에픽 게임즈)

▶ 가장 이해가 빠른, 엔터테인먼트와의 결합

- SM엔터테인먼트의 새로운 걸그룹 에스파는 데뷔 전부터 '자신의 또 다른 자아인 아바타를 만나 새로운 세계를 경험하게 된다'는 세계관으로 화제를 불러 모았다.

현실 세계에 존재하는 4명의 아티스트 멤버와 가상 세계에 존재하는 4명의 아바타 멤버로 구성돼 있어, 한 그룹이지만 현실 공간과 가상 공간에서 각기 다른 방식으로 활동한다.

- 현실 세계 아티스트의 IP를 기반으로 버추얼 콘서트를 여는 사례가 점점 많아지고 있는데 대표적인 사례로는 포트나이트가 EDM DJ 마시멜로와 선보인 첫 번째 버추얼 콘서트다. 

실제로 수천만 명이 동시 접속했던 기념비적인 이벤트로, 이 콘서트를 시작으로 다양한 가수들이 포트나이트에서 공연을 열었다.

▶ 사용자 경험 측면에서 보면 메타버스와 단순 온라인 게임 혹은 라이브 스트리밍 간의 차이가 모호하게 느껴질 때가 많은데 메타버스의 차별점은 무엇이고 관광산업과 어떻게 접목할 수 있는가?

- 온라인 게임을 하면 레벨업이나 퀘스트에 대한 압박감을 받다보니 아무래도 피로감을 느끼기 마련인데 메타버스는 결이 다르다. 

가상공간 생태계 안에서 재화를 판매하거나 창작 활동을 하는 등, 게임적 요소뿐만 아니라 다양한 방식으로 교류가 가능하다.

관광산업 관점에서 실제 존재하는 공간을 가상 공간으로 구현 매력도를 높이면 오프라인에서도 방문하고자 하는 욕구가 강해지며 직접 방문했을때 실감 콘텐츠를 통한 아바타를 구현한다면 현실과 가상의 공간을 연결할 수 있다. 공간의 이동과 연결은 여행의 본질이다. 

예를 들자면, 동물의 숲은 닌텐도의 인기 게임 콘텐츠이다. 

싱가폴의 대표 여행지인 센토사섬이 코로나19로 휴장 중인 가운데 자가격리 중인 사람들에게 센토사의 인지도를 제고할 목적으로 동물의 숲과 콜라보 캠페인을 진행했다. 

게임 내에 센토사 섬을 만들어 놓았고 그 안에서 실제 센토사에서 즐길 수 있는 재미 요소를 그대로 옮겨 놓음으로 동물의 숲 유저에게 가상으로 센토사섬을 경험하며 즐길 수 있는 기회를 만들어주었다.

○ 출처: 마케팅 트렌드 포럼 '포럼M(FORUM.M)'의 강연 & 퍼블리

■ 여행업계 2위 모두투어, 코로나19 타격에 '자유투어' 매각

▶ 모두투어는 2015년 4월 자유투어의 지분 79.81％를 63억원에 인수했다. 

1994년 설립된 자유투어는 한때 하나투어, 모두투어에 이어 업계 3위를 달리던 종합여행사다. 

2001년 7월 하나투어에 이어 코스닥에 상장된 여행사는 무리한 부동산개발 투자로 경영난이 심해지면서 2013년 5월 상장이 폐지 되기도 했다. 

2015년 모두투어에 인수되기 전까지 자유투어는 2011년부터 2014년까지 300억원이 넘는 영업적자를 기록

모두투어의 지난해 잠정 실적은 연결기준 매출 548억원, 영업적자 212억원이다.

개인적으로 자유투어의 브랜드 밸류를 생각할때 매각되리라 본다.

쌩둥맞게 '호텔엔조이'가 지역 마트 배송 앱 맘마먹자(더맘마)에게 넘어갔듯.

94년부터 업계 3위의 자유투어를 한번쯤 들어본 사람들이 많기 때문이다. 음... 

○ 출처: https://bit.ly/3vQrsV6

■ 야놀자 美 상장 속도낸다

▶  여가-여행 플랫폼 스타트업 야놀자도 북미 상장을 이날 공식화했다. 

야놀자 관계자는 “국내뿐 아니라 북미 상장도 검토하고 있다”고 말했다.

국내, 해외 증시에서 이중상장(Dual listing)하는 방안

야놀자는 우선 40억달러(약 4조5,180억원) 규모 기업가치를 목표로 상장을 검토하는 것으로 알려졌다.

야놀자는 앞서 1994년 설립 국내 1위 PMS 솔루션 기업 '산하정보기술'을 인수한 바 있다. 

지난해 가람, 씨리얼, 이지테크노시스(eZee Technosys) 등 국내외 1위 PMS 기업들을 인수해 원천 기술을 확보했으며 안정적인 국내 시장 장악은 이미 성공했으며 목표는 글로벌 시장 확대다.

다양한 여가 시설로 2021년 비대면 솔루션 적용 범위를 확대하고, 호스피탈리티 솔루션 기업의 입지를 공고히 하고 있다.

또한 2017년부터 여가 산업에 적용 가능한 SaaS 플랫폼을 개발해왔으며 2021년 1월 기준 전 세계 170여개국 2만6000여개 고객사에 클라우드 기반 호스피탈리티 솔루션을 제공 중이다. 

야놀자의 밸류를 에어비앤비(시총140조)에 단순 비교하자면 야놀자 매출은 에어비앤비의 10분의 1로 추정된다. 

코로나19로 에어비앤비를 포함한 온라인여행사(OTA) 대부분이 매출 감소와 적자를 겪은 반면, 야놀자는 순성장해 격차가 줄었다. 

사실 기적에 가깝다, 몇해전만해도 야놀자를 에어비앤비와 비교할 수 있었겠는가? 

게다가 야놀자는 고성장하는 클라우드 기반 호텔 자산관리시스템(PMS) 분야에서 글로벌 1위를 차지하고 있다. 바로 이점이 글로벌 성장 이론을 제시했고 밸류업을 견인했다. 신의 한 수.

국내 투자은행(IB) 업계에서 매긴 야놀자 몸값은 5조원 수준이다. 쿠팡 분위기를 볼때 해외 상장이 답일수도.

야놀자가 어떤 기업인지 답이 쫌 되었는가?

#한국스마트관광협회