■ 제주도 최근 여행 데이터 분석 자료

▶ 2020년 4분기 기준 국내여행 연관 지역 언급량을 보면 1위 제주(16,527)> 2위 부산(5,257), 차이가 엄청나다. 부동의 1위.

▶ 제주도 감성어를 살펴보면 제주도 풍경과 여행의 셀렘이 느껴지는 감성어가 주이지만 '제주의 맛'을 표현하는 감성어도 많이 보인다.

▶ 제주도의 맛은 갈치, 한라봉, 고사리, 녹차처럼 우리가 흔히 아는 특산품도 있지만 최근 여행객들을 사로 잡은 특별한 디저트류가 다양하게 있다.

특히 '땅꽁 찰떡파이'와 공항 체인 베이커리에서만 한정 판매하는 '마음샌드' 지역농산물을 이용한 '감귤칩'과 '육포'는 제주에 대한 맛을 기억 하는 여행객들에게 서서히 알려지고 있다.

지역의 관광자원은 자연과 문화, 예술만이 아니다. 

맛은 여행의 가장 중요한 속성중 하나인데 개발하지 않는다. 그냥 "우리 지역 돼지고기가 최고야~" 이런식이다.

"왜 최고입니까?" 물어보니 "혈통이 우수합니다."라고 짧게 대답한다;;

제주를 보자 갈치, 한라봉만 있는게 아니다. 땅꽁 아이스크림, 땅꽁 찰떡초코파이, 마음샌드등 끊임없이 개발하며 관광객들을 부르고 있다.

돼지 혈통이야 어떻게 제주도를 앞서겠는가? 전주의 비빔밥보다 남원의 비빔밥이 더 맛있고 전주의 한옥보다 경북의 한옥이 더 많지만 어떻게 개발하고 브랜딩하는가에 따라 지자체의 관광 매력도는 달라진다.

먹는 거 중요하다, 지역을 대표하는 먹거리 하나만 잘 개발해도 쉽게 돈벌수 있는데... 지역도 살고. 

지속적인 지역 먹거리 개발, 관광인들이 고민해야할 부분이다.

■ 산골 목장에 북적이는 2030...지역 살린 ‘로컬 크리에이터의 힘’

▶ 미탄면 육백마지기자락에 자리한 산너미목장은 1983년부터 3대를 이어 오며 흑염소를 키우는 자연 목장으로 알려져 있다. 

그런데 최근 산너미목장에 심상치 않은 변화가 감지되고 있다. 인디 밴드들의 노래가 울러퍼지고 MTB 라이딩이 펼쳐지기도 한다. 

5060이 즐겨 찾던 흑염소 목장에 별안간 2030의 문의가 폭주하고 있다.

▶ 꼬박 3년을 흑염소의 마릿수를 늘리는 데 집중했어요. 수입이 안정돼야 투자할 수 있으니까요. 그 결과 개체수가 6배 늘었어요. 

아버지도 인정해 주셨죠. 내실을 강화한 뒤 외부 홍보가 필요했어요. 판로를 넓히기 위해 박람회를 쫓아다녔죠.

기존에는 산나물과 약초, 흑염소 제품을 구입하러 온 5060대가 주요 방문객이었는데 지금은 젊은 층이 80%나 돼요. 

차박 캠핑 패키지를 이용하러 오는 분들이 많죠. 이들을 위해 트레킹부터 MTB 라이딩 같은 대회를 열기도 하고 정상에서 오페라 공연을 진행하기도 했어요. 코로나19로 인원을 줄였는데도 지난해에만 연간 8000명이 산너미목장을 찾았죠. 올해에는 2만 명을 예상하고 있어요. 

공간이 알려지면서 광고 촬영이나 전시회, 웨딩 등 대관 형태로도 부수익이 늘고 있어요. 이젠 부업(공간 서비스업)이 본업(흑염소 사업)의 수익을 넘어가는 단계에 와 있어요

▶ 지역 이해를 세밀하게 한다면 분명 기회는 있어요. 농촌의 빈집을 꾸며 외갓집 프로그램처럼 만든 사례도 있는데 찾아보면 비즈니스 모델은 정말 다양해요. 귀농 의사가 있다면 시·군의 지원도 기대할 수 있죠. 그 대신 로컬 비즈니스는 정말 예상하지 못한 변수에 부닥친다는 것을 알아야 해요. 지역민과 소통을 잘해야 하는데 이 부분이 쉽지 않아요

개인적으로 지역에 관광산업의 미래가 있다고 생각한다. 이건 세계적인 트렌드다.

꼭 귀농만 생각하지 말고 귀촌부터 시작해 내가 잘할 수 있고 지역이 필요한 일부터 시작한다면 기회도 열릴 것이라 생각한다.

그전에 무작정 뛰어들지 말고 다양한 지역의 로컬크리에이터들을 먼저 만나보기를 권한다.

이들의 노하우를 잘 섭렵한다면 받아줄 지자체는 많다. 지자체도 역시 멀리보고 도시의 청년, 도시의 관광기업들과의 교류를 해야 한다. 

○ 출처: https://bit.ly/3csVsP7

■  하동군-여행에 미치다, 하동관광 활성화 맞손

▶ 하동군이 지역 자연·문화·관광 인프라를 활용해 새로운 지역 관광콘텐츠 발굴과 SNS 중심의 트렌드 마케팅 활성화를 위해 '여행에 미치다(대표 조병관)'와 손을 잡았다

▶ 지속가능한 협력사업 발굴·추진과 크리에이터 교류 지원을 통한 하동 관광 홍보를 위해 상호 협력

▶ 2022년 하동세계차엑스포 홍보 및 관람객 유치지원을 위해 지역 관광 최적화 콘텐츠 개발에도 적극 협력

일단, 하동군 회원사 가입 환영합니다! 여미(여행에미치다)와의 MOU 축하합니다^^

여미는 한때 여행 마케팅 회사로 승승장구하다 최근 조직이 일부 와해되어 있다. 분리 독립.

이는 유디니등 여행 커뮤니티의 보편적인 현상으로 해외여행빠들이 빠지면서 예전만큼 파괴력이 나오지 않고 있다.

또 코로나19 장기화로 유통, 판매 채널이 팬덤 중심으로 흘러가고 홍보/마케팅 효과가 실질적인 방문으로 이어지지 않자 지역을 브랜딩하는 역할로 축소되고 있다.

지자체는 당연히 생각이 많아질 수밖에 없다. 조회수만 찍으면 관광객들이 밀려오든 시대에서 테마에 따라, 성향에 따라 다양한 채널을 찾고 협업해야만 겨우 관광객들을 모을 수 있기 때문이다. 

1차적으로 MZ세대를 타켓으로 브랜딩하기 위해 무조건 여미와 협업하고 2차로 지역의 콘텐츠와 시설, 체험거리를 수도권 유통판매사와 연결할 필요가 있다.

○ 출처: https://www.nocutnews.co.kr/news/5524956

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