■ [특집] 경상북도 관광 넘버3 '안동' or '영주'

드디어 어제 '경상북도 관광상품 가이드라인 수립' 연구용역을 끝냈습니다. 총 122P의 보고서입니다. 

그중, 경주, 포항에 이어 넘버3가 누구인가에 대하여 거점도시 안동과 계획공모형, 웰니스클러스터(예비) 2관왕의 영주의 소셜미디어 데이터가 재미있어 가져와 보았습니다. 

▶ 정신문화의 수도이자 거점도시 '안동'

- #안동여행은 ‘월영교’와 ‘하회마을’을 중심으로 ‘안동 맛집’과 ‘안동 카페’, ‘안동 가볼만한 곳’으로 해시태그가 연결되고 있음. 

이는 방문자 및 인기 순위 3~4위권인 안동이 보유한 관광자원은 경주, 포항에 비해 적지만, 개별 관광자원의 영향력이 크다는 것을 의미함.

- ‘하회마을’ 해시태그는 다시 ‘만휴정’과 ‘도산서원’으로 확산되고, ‘월영교’로 연결되어 다시 ‘부용대’와 ‘맘모스 제과’로 이어지고 있음.

여행자들은 만휴정에서 인증샷 놀이를 즐기고 도산서원 찍고 월영교 문보트타고 부용대를 거쳐 맘모스제과에서 크림 치즈빵 사들고 집에 간다는 얘기, 동선이 비켜나는 부용대, 하회마을은 생략의 대상이 되고.

- #안동여행 인스타그램 추천 해시태그 목록 역시 추천 가짓수에 비해 관광지는 많지 않음. 다만 ‘여행코스’와 ‘숙박’, ‘맛집’, ‘카페’ 해시태그로 등록된 게시물의 수와 종류를 볼 때 비교적 한 관광지에서 오래 머물며 다양한 체험을 하고 가는 것으로 보임.

- ‘안동 구시장 맛집’과 관련된 해시태그와 ‘달빵’ 등은 역사문화와 더불어 식도락을 즐길 수 있다는 점에서 긍정적 관광상품으로 볼 수 있음. 도심형 게스트하우스 추천.

- 안동여행의 블로그 총 발행수는 227,000건. 그 중 1년간 등록된 블로그 상위 300개 조회 내용 분석결과 ‘하회마을’이 가장 영향력 있는 관광지로 나타남. 더불어 ‘월영교’와 ‘만휴정’에 방문하는 여행객들이 많았던 것으로 추정.

- ‘병산서원’, ‘도산서원’ 같은 양반도시로서의 역사 관광상품과 함께 안동역, 안동댐, 안동 구시장이라는 특색 있는 상품이 다양한 관광자원으로 성장하고 있음.

- 인스타그램에서 보인 ‘게스트하우스’와 함께 ‘고택 숙소’ 역시 안동의 숙소로 추천되며 ‘관광지 - 지역문화 - 숙소’라는 코스가 자연스럽게 이어지는 양상. 이희오 대표의 고타야가 인기인 이유.

▶ 영주는 몰라도 부석사는 안다!

- #영주여행은 ‘무섬마을’과 ‘소수서원’이 중심으로 연관 해시태그가 확산되는 모양을 보임. 특히 부석사가 영주여행과 바로 연결되지 않고 무섬마을 또는 소수서원을 거쳐서 연결되는 점은 MZ세대에게 역사문화 관광지보다 ‘마을’과 ‘체험’ 위주의 관광상품이 더 인기 있는 소재임을 보여줌.

- #영주여행은 역사/선비 문화와 함께한다는 점에서 ‘안동여행’과 연결되는 모양을 보임. 다만, 안동여행에서 영주여행으로 연결되는 고리보다, 영주여행에서 안동여행으로 확장되는 경향이 더욱 큼. <- 요부분 의미 있음, 영주에서 안동으로 이동 가능성 확인, 서울 기준으로 영주역이 안동역보다 2~30분 가깝다.

- 영주는 다양한 역사/문화/자연 관광상품을 보유한 만큼 관광지 키워드가 다수 추천됨. ‘소백산’, ‘무섬마을’, ‘부석사’, ‘선비촌’, ‘사느레정원’등이 대표적.

- 특징적인 점은 다른 여행지와 달리 영주의 관광지에는 ‘영주’를 붙이는 경우가 적어 영주소재임을 알기 어렵다는 것이지만, 개별 관광지 파워가 영주여행 키워드 이상의 영향력을 가진 만큼 코스개발 등 연결고리를 만들었을 때 시너지 효과가 날 것으로 보임. 

음... 영주 도시 브랜드 전략 상실!

먼저 영주의 스토리로 브랜딩을 하고 관광지와 연결하는 디지털 마케팅이 선행되어야 함!

그래야 관광이 지역관광 활성화에 기여를 할 수 있음! 수도권에서 영주 사과보다 문경, 청송 사과를 더 알아주는 이치와 비슷.

- 영주여행 블로그 총 발행수는 139,000건. 그 중 최근 1년간 등록된 블로그 상위 300개를 조회한 결과를 분석해 보면 ‘부석사’와 ‘무섬마을’, ‘소수서원’에 관한 언급량이 월등히 많았음. 또한 ‘선비’와 ‘무섬마을 외나무다리’도 동반 언급되고 있음. 

- 대부분이 문화/역사 관광지인 가운데 ‘도너츠’가 ‘풍기읍’과 함께 반복해서 나타남. 이는 풍기읍에 위치한 ‘정도너츠’로 영주를 방문한 사람들에게 기념품 및 추억으로 언급되고 있다는 걸 알 수 있음.

MZ세대가 영주를 기억하는 건 한우 아님, 사과 아님~ 정도너츠임!

 P.s: 방문자수를 봤을때 비즈니스 이동을 제외하면 경주>포항>안동(No.3)>문경>영덕>청도>영주 임.

○ 자료출처:  '경상북도 관광상품 가이드라인 수립' 중 일부. 

향후 7월 강의를 통해 23개 지자체를 분석해 드리겠습니다.

#한국스마트관광협회