■ 코로나 시대, '로컬 경제'가 뜬다…탈 물질주의 속 경제학

▶ 로컬 트렌드를 물질적 소비의 측면에서 인식해 왔다면 이제는 지역의 이야기와 정체성, 즉 콘텐츠에 집중해야 한다.

▶ 위드코로나 시대, 기존 여행이 살고 있는 곳에서 멀리 이동해 비일상적인 체험을 하는 것이었다면, 이제 가깝고 익숙한 장소에서 안전한 활동을 하는 방향으로 바뀌고 있다.

- 숲에서 나고 자란 자매가 진행하는 정선 숲속 힐링 프로그램

- 폐광촌 문화를 기록하는 청년 작가와 함께 정선여행을 그림으로 남기는 미술 체험

- 힐링을 찾는 사람들을 위한 심리 검사 키트 같은 현지 크리에이터들의 독특한 체험 프로그램

- 코오롱인더스트리 FnC 부문의 라이프스타일 브랜드 에피그램은 지난해 전북 고창에 이어 올해에는 경북 청송과 경남 하동에 '올모스트 홈 스테이'를 열었다. 

지방 소도시와의 상생을 지향하는 공간 프로젝트인 올모스트 홈 스테이는 단순 숙박 시설이 아니라 지역의 먹거리와 볼거리를 녹여낸 에피그램 상품들도 볼 수 있는 곳이다. 

음식도 해당 지역의 농산물로 제공하며, 로컬 라이프 스타일 체험에 역점을 두고 있다

▶ 로컬 트렌드가 부상하면서 지자체와 지역 조합, 지역 특산물 업체 등도 잇따라 브랜딩에 착수

로컬 트랜드는 코로나 펜데믹으로 가속화되었지만 포스트코로나도 이어질 것 같다.

여가, 여행에서부터 식생활까지 영향을 미치고 있는데 지자체 입장에서는 브랜딩만 잘 한다면 단번에 인지도를 높일 수 있는 기회이기도 하다.

역시 주축은 MZ세대다, 누구나 다 아는 유명한 장소보다 동네와 변두리 등 잘 알려져 있지 않은 독특하고 매력적인 장소를 마치 보물 찾기 하듯 찾아 다니며 사회 관계망 서비스(SNS)에 공유하는 것을 취미로 즐기는 경향 때문이다.

먼저 MZ세대를 타켓으로 한 지자체의 새로운 브랜딩+마케팅이 필요하며 이를 뒷받침해줄 콘텐츠가 필요하다. 그 중심에는 로컬크리에이터가 있다. 

명심해야 할 건 지역의 시각이 아닌 외부의 시각이다. 지역은 준비가 되어 있는가?

○ 출처: https://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=510135

■ 2020년 여행스타트업 펀딩 사례 정리

(Hot and not in travel startup funding during pandemic-stricken 2020)

▶ 전년대비 자금 조달 횟수 50% 감소 (국내는 더 할 듯...)

▶ B2B 스타트업에 대한 자금이 처음으로 B2C 회사 자금 능가 (비교적 안전한 투자에 몰림)

▶ 스웨덴의 전기 스쿠터 회사 Voi 1억 6천만 달러 투자 유치등 아시아의 여행 스타트업은 2020년에 80억 달러 이상의 자금을 지원 받았으며 이중 대부분은 '모빌리티'

자전거와 스쿠터와 같이 쉽게 접근 할 수있는 교통 수단에 대한 소비자의 욕구는 지상 교통 부문을 전반적으로 끌어 올리고 있음

▶ 라이드 헤일링 + 음식 배달 + 기타 서비스 결합 인기

- Grab은 2월에 8억 6500만 달러 , Didi는 3월에 5억 달러를 추가하여 자율 주행 기술을 개발했으며, VIA는 3월에도 1억 달러를 추가 했으며 Bolt (이전 Taxify)는 5월에 1억 유로 , 최근 1억 5천만 달러를 추가

-  Gett에 1억 달러 투자 , 8 월 멀티 교통 플랫폼 Omio에 1억 달러 투자 , 지난달 인도네시아 슈퍼 앱 GoJek에 1억 5천만 달러 투자

▶ 숙박도 여전히 인기 종목

 Airbnb 는 4월에 10억 달러를 확보했고 , Sonder는 6월에 1억 7천만 달러를 모금했으며, 멕시코의 Casai는 10월에 4,800만 달러를 발표.

소규모로 The Guild는 1월에 2,500 만 달러를 유치 했으며 LimeHome은 최근 3월에 2,100만 달러를 투자하겠다고 발표 한 후 최근 Series A에 1,000 만 달러 추가, 한국은 트립비토즈의 투자유치와 성장 주목.

▶ 기업여행

- TripActions 는 6월 1억 2,500 만 달러를 발표

- 독일에 본사를 둔 Comtravo와 Lanes & Planes와 함께 라운드를 마무리하며 각각 900만 유로 와 1,000만 달러의 기금 발표

- 한편 상하이에 본사를 둔 Huilianyi 는 3월에 4,200 만 달러를 투자

- 인도에 기반을 둔 비즈니스 여행 스타트 업인 Itilite는 4월에 시리즈 B펀딩으로 1,300만 달러 유치.

[YK의 2021년 투자 시장 전망]

VC, 사모펀드의 전략적 인수, 합병 활동이 있을 것이다. 국내,외 가릴 것 없이... 결국 위기때마다 자본은 최후의 승자가 된다.

기업 역시 생존을 위한 매각과 딜이 예상된다. 대한항공-아시아나, 참좋은, KRT등등... 여기저기 소문이 무성하다. 

대기업 및 계열 여행사들은 기회를 주시하고 있으며 독자생존이 가능한 관광벤처 역시 결이 맞는 어려움을 겪고 있는 스타트업의 인수 또는 전략적 투자가 예상된다. 적극 필요하다 자존심보다는 생존이 우선.

2021년에도 숙박 중심의 OTA는 계속해서 성장할 것이며 더 많은 자금이 투입될 것이다. 

스마트관광의 실행 원년인 올해는 솔루션 업체의 도약도 주목된다. AR/VR, 관광 데이터 기업도 상승세. 

해외에서는 모빌리티(이동수단)에 대한 대규모 투자가 이어지고 있는데 한국은 규제가 발목을 잡고 있다. 하지만 여기에 또 다른 기회가 있다. 

투어/액티비티는 올해도 대안을 찾지 못할 것인가? 아니다, 1년간 충분히 경험했고 3월부터 하나, 둘 새로운 플랫폼이 다크호스로 떠오를 것이다.

관광 콘텐츠 중심의 기업들은 관광벤처로 구분 짓는 시대를 넘어 앞서 언급한 바 로컬크리에이터 전성시대가 시작될 것이다.

2021년 빅딜 예상 시기는 기업 밸류가 최저치를 치는 3~5월이 예상되며 대규모 투자는 그 이후로 예상할 수 있다.

○ 출처: https://www.phocuswire.com/travel-startup-funding-in-2020

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